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德甲回归体育媒体行业率先破冰

发表时间:2020-05-28 14:59

  一时间,国内外所有媒体都被德甲攻占,多特蒙德和沙尔克04比赛的进球和比赛中难得一见的「战疫」场面被反复播放,BT体育被欧普在球迷挤爆和PP体育685万鲁尔德比观赛的数据,也让我们看到了「报复性观赛」的难得场面。

  自今年1月加盟多特以来,前8场联赛中狂入9球的哈兰德成为了德甲赛场上最红的球星之一。

  时隔两个多月,重回赛场的哈兰德又贡献一球一助攻,帮助多特蒙德主场4球横扫沙尔克04,延续了停摆之前滚烫的枪管。

  如果说在停摆之前,只看数据还不能知道哈兰德到底有多强。那么作为唯一复赛的德甲,哈兰德只用了一场比赛就让五大联赛除多特之外几乎所有球队球迷集体吃了柠檬。

  一时间,哈兰德能否在下一轮对阵狼堡的比赛中继续自己疯狂的进球表演,进而超越C 罗成为2020年五大联赛进球最多的球员,以及在下周中的「国家德比」中,他又率领多特挑战拜仁,进一步迫近榜首,都成为了所有球迷们热议的话题。

  随着疫情的爆发,几乎全世界的足球赛事都开始宣布暂停,没有比赛,更不可能出去踢球。这种多年看球生涯仅有的无法看球的痛苦,在过去的几个月里一直折磨着所有球迷,在PP体育等APP上上不断翻看过去的比赛录像,观看各种周边节目,或是打上几盘电竞,成为了大家仅有的慰藉。

  煎熬了66天之后,德甲的回归像是在黑暗中点亮的一盏灯火,尤其是复赛第一天的「鲁尔德比」,多特蒙德与沙尔克04的球迷几乎成为了体育圈的刷屏事件,球迷如饥似渴地观看比赛,行业人士也抓紧跟德甲学习复赛方案。

  有人在朋友圈里感慨:「就像是高三时代,学校偶尔请来嘉宾进行文艺演出。礼堂里有人提前几个小时占了位置,窗外、门口是挤不进教室里三层外三层的观众。」是的,在压抑了66天后,每一个球迷,每一个群聊都在讨论着每一场比赛的全部细节,而媒体平台也在此时迎来了流量的爆发。

  数据爆棚不是错觉,进行了世界首次超高清+杜比全景声体育直播、向来以直播技术著称的BT体育,在德甲复赛的第一场中,转播间竟一度被蜂拥而至的球迷挤爆,造成了APP的闪退和黑屏情况。

  国内有球迷隔空喊话,建议德国球迷:「考虑一下PP体育!」而PP体育面临的压力同样不小,复赛的首场比赛,将近700万人次聚焦的鲁尔德比,一举刷新了本赛季德甲直播流量的最高记录。

  已经两个多月没在球赛可看的球迷,很快把期待转化成了「报复式」观赛,这股浪潮也并没有随着这一轮比赛的结束而消散。

  在5月20日PP体育直播的山东鲁能与青岛黄海公开热身赛上,有球迷在直播间里写下:2003年非典之后,也是山东鲁能跟当时青岛的另外一支球队青岛海利丰踢完一场热身赛,那一年的中超就开幕了。

  对于媒体而言,一个又一个赛事的取消,导致能报道的对象锐减,各大电视台各显神通,有的播出了乔丹纪录片,有的重播起了自己国家夺冠的经典比赛,有的播出了健身节目,有的则干脆播上了《灌篮高手》等动漫……一时间,世界体育媒体哀鸿遍野。

  在大停摆之中,各国的媒体们不得不绞尽脑汁的报道任何可能的消息,来满足球迷们依然旺盛的观赛需求,但毕竟,如同千里冰封的湖面,想要在这里抵达球迷需求的彼岸,堪称困难。

  如今,德甲的回归,则是那一剂最及时的强心针,终于帮助体育媒体迎来了破冰。

  为了让球迷们更好的享受久违的足球赛事,各大媒体都竭尽所能的为球迷制作相关内容,来介绍德甲联赛的点点滴滴。

  英国的《每日邮报》按照联赛排名,向对应的英超球队球迷一对一的介绍德甲球队,同为联赛第四的切尔西官博还发起抽奖送门兴官方圣诞帽的活动。

  严谨的德国人则是出具了一份80页的官方报告,详细介绍了德甲联赛的历史与亮点。而德甲球队则展现着德国人的冷幽默,莱比锡在官方推特上列出了2009个支持球队的原因,其中甚至有专门写给利物浦球迷的一条——「我们都爱维尔纳,让我们一起支持他吧!」

  而在国内,同时作为德甲的官方合作伙伴,PP体育联动了多家德甲俱乐部,推出一系列回归海报:

  标有诺伊尔名牌的拜仁大门,门前的大进去图标,以及门口放着的dont go out告示牌,不仅象征着这位德国门神的实力更是暗示了诺伊尔偏爱离开禁区的比赛风格;

  有意思的是,多特的海报则是一把刻有哈兰德名字的钥匙,或许是在说「哈兰德这样的顶级射手,就像是一把万能钥匙,可以打开所有顶级门将的大门」……

  周六开赛前,《德甲不眠夜》特别节目中,刘畅与申方剑、李欣则是独家视频连线专访莱万,帮助国内的德甲新球迷快速成为资深观众。

  其中效仿《后浪》制作的德甲回归宣传片《德浪》,通过情怀角度激发着球迷观赛热情。

  或许在很多五大联赛球迷的眼中,很长一段时间里德甲曾是没落守旧的代表.除了拜仁之外,寥寥无几的冠军搅局者至今无法打破拜仁的垄断地位。然而对于德甲球迷而言,是每一座人山人海的球场、山呼海啸的呐喊、无论球队巅峰或是低谷,总有最忠诚狂热的球迷给予球员们奋力的助威加油,德甲联赛恰如德国人般的严谨认真,总是用一个个实实在在的细节精彩打动球迷。

  此外,PP体育解说主持们组成的大咖团,还与PP体育总裁王冬一起开启了一场「德甲主场带货」之旅,把时下最火热的直播带货,与体育进行了有机的结合。

  为了能让更多国内球迷能够摆脱看球荒,畅享德甲会员场次,国内德甲版权所有方PP体育在延长原有会员权益的基础上,特意推出了「邀好友,免费看德甲」福利活动。在活动期间,无论是否PP体育会员,均可邀请朋友参与活动,共同获得免费观看会员场次赛事直播的权益。拜仁与柏林联的会员场次,就有大量球迷通过这种方式免费观看了比赛。

  围绕德甲进行的这一系列报道与原创自制节目,既在停摆期间很好的延续了讨论和平台的热度,也满足了足球迷对于德甲联赛最新资讯的了解诉求,为复赛做好了准备。

  在这基础上,德甲的解禁让球迷的观赛欲望和联赛的话题性像是被压缩到极限的弹簧,瞬间爆发了出来。抓住机会,PP体育也迎来了属于自己的破冰。

  在各国的努力下,疫情终将过去,德甲之后各国联赛也终会复苏。但我们也看到疫情带来的影响是广泛而又深远的,尤其对体育行业的发展而言,更像是一个硬币的正反两面,危机中也蕴藏着机会,能抓住它甚至还可能带来「逆势上扬」的发展机会。

  疫情让所有人被迫变成了「宅族」,却也使得各线城市的人每天都有足够长的时间使用各种互联网、移动互联网产品。这会让各线城市消费者使用互联网的习惯趋于一致,同时更多的应用更够打破原有的用户群体,触及到更多的人群。

  德甲赛事的重启率先唤醒了PP体育,爆发式增长的观赛数据无疑将推动整个体育传媒将逐步实现复苏。

  线上化进程的加快,这几乎是所有人都能感受到的气象。正如2003年疫情之后淘宝与京东崛起那样,可以预见,这又会是一波互联网公司的红利期。而依托于互联网的体育观赛平台,也有机会获得可观的增长数字,在体育平台陷入流量瓶颈多时之后,疫情可能会完成一个特殊的助推,帮助一些互联网平台实现弯道超车——在德国,数字媒体DAZN就准备收获欧洲体育退出留下的失地了。

  后续,随着中超、英超复赛的提上日程,作为持权转播方的PP体育等公司可以收获压抑许久的观赛需求、媒体眼球与舆论话题、相关销售等等。再加上疫情期间始终在坚持修炼内功,探索出来的互联网时代体育平台新玩法,可以预见的是,PP体育等互联网平台有望抓住这波机会,实现又一次高速增长,把自己打造成体育传媒的标杆。

  很快,这样的势头是否能持续,也会在接下来的德甲联赛中得到验证。从这周末开始,德甲也将迎来一周双赛,每晚准时奉上的德甲大餐,再加上下周中多特与拜仁之间的国家德比,无论是哈兰德桑乔们的青春风暴能掀翻拜仁,还是南大王进一步巩固德甲巨人的地位,属于球迷们的幸福都已经越来越近。

  展望行业的未来,这风云变幻就如同王朔曾给新世纪留下的评价:「商业、艺术,一轮接一轮的热潮,像海浪一样拍打着曾经禁锢的地带。」这一次,在百年一遇的疫情之后,决定新时代模样的,将会是疫情冰川融化之后的这些互联网「后浪」了。

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